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近来，好意思妆营销限度正在越来越强调“颜色”。

Houglass此前举办「纯素之红」举止；潘海利根品牌校正推出主打色「威廉绿」；Valentino Beauty为新年限制系列推出「萧瑟紫」，从包装到线下举止，皆大面积强调紫色装束来诱导浪掷者提防力。

伸开剩余92%

《颜色对于营销的影响》一书指出，东谈主们对于品牌的快速印象有90%来自其颜色。形势会叫醒东谈主们潜在的感受和心绪，是以当下好多品牌将颜色纳入品牌政策中。

从单一的包装颜色选择，到全案的「品牌色」打造，非论是时尚品牌如故好意思妆品牌皆越来越强调颜色在增强品牌辨识度和传递品牌好意思学价值上所起的作用。

01时尚品牌的「品牌色」生意经

字据芝加哥洛约拉大学的一项参议，形势在擢升品牌解析度的成果高达 80%。《贸易参议杂志》的一项参议清爽，跨越60%的浪掷者对居品的初步判断只是基于形势。

颜色一直皆是生计中必不行少的部分，但形势信得过被系统化地诓骗到贸易限度，如故源泉于“潘通色”的竖立。

动作全球著名的泰斗颜色机构，上世纪六十年代，Pantone Matching System（潘通配色系统）被构建，而好意思妆限度每年热议的“年度流行色”则由该公司旗下部门“Pantone Color Institute潘通颜色参议所”于2000年推出。

从包装再到平面遐想，时尚圈不错说是与潘通勾搭最缜密的产业。异常是近些年，越来越多挥霍品牌将“颜色”放到一个政策高度，通过“焕新品牌色”或然“打造品牌颜色矩阵”，成为重塑品牌形象的有用本领。

「品牌色」是指一个品牌在其视觉遐想中使用的特定形势组合，它不仅匡助品牌在市集结竖立专有的视觉识别度，还承载着品牌的表情价值、个性和中枢理念。品牌色频繁在品牌的绚丽、告白、包装、网站、居品遐想、店面装修等多个方面获得一致应用，以增强品牌的可辨识度和市集招供。

“连年来挥霍重塑的品牌色，即是从品牌历史的要紧形势中梳理出一个代表色。而梳理「品牌色」的进程，即是梳理品牌历史与文化的进程。”一位业内营销东谈主士谈到。

不错说，从品牌logo到包装盒、购物袋，从历史店铺的颜色一角到门头的大面积颜色铺盖，「品牌色」成为了挥霍品牌文化重塑与作风各异化的一部分，更是浪掷者对品牌产生联觉的要重步骤。

比如潘通与Valentino华伦天奴联手打造了Valentino Pink PP，也即是浪掷者熟知的“华伦天奴粉”，以创意总监名字Pierpaolo Piccioli的缩写为后缀。Pierpaolo Piccioli暗示：“粉色在16世纪也曾是最文雅的颜色，标记权柄和男人气概。但愿能创造出一种均衡洋红色和青色的亮粉色。”

2022年3月，意大利的老牌时装屋Ferragamo菲拉格慕联手潘通推出了品牌绚丽红色，潘通编号为3546C。

2023年最受关注的“蓝色”莫过于Daniel Lee为Burberry打造的新LOGO颜色，又称“骑士蓝”或“皇家蓝”，试图以这个带有王室高档感的蓝色和品牌领先的战马骑士形象，来重新唤回这个诞生于1856年的百年英伦品牌的贵气。

02用“颜色”填充品牌本色框架

“颜色，对于越来越多的品牌来说已经是视觉政策的存在，影响到方方面面。”上述营销东谈主士分析。

就拿Valentino Pink PP来说，除了在品牌的男装、女装系列全部诓骗该系列颜色外，品牌还与《亢奋》照相师Marcell Rev勾搭，为华伦天奴告白特辑打造了一个全粉色的寰球。

PP粉也动作“命题作文”一般，被华伦天奴呈当今了手工、面料、文体、音乐等方面，全方向的呈现了创意总监Pierpaolo Piccioli构念念的粉色寰球。

“颜色营销不该是孤单的，更不是单纯的视觉刺激，而是要通过多元的品牌营销组合，将形势填充到品牌故事寰球的方方面面，让浪掷者在看到这个形势时，理猜度品牌的特定理念，让颜色营销更具表情凝华力。”上述东谈主士谈到。

大多半挥霍品牌的品牌色，皆有着杰出颜色自己的寓意。

如潘通给珠宝品牌Tiffany&Co.打造“Tiffany蓝”后，品牌趁势将这个较浅的知更鸟蛋蓝与“知更鸟”这一预见联系起来。知更鸟标记着纵欲与幸福，因此“Tiffany蓝”也被称为“寰球上最纵欲的蓝色”，为其“纵欲珠宝”的品牌形象增色。

在文化寓意方面，Gucci在旧年重磅重启的「安可拉红」也具有代表性。留心大利语中，“Ancora”意为“再一次”。Gucci的新任创作总监Sabato De Sarno将这一新的绚丽色，定名为Gucci Rosso Ancora（安可拉红）。这种专有的牛血色调，带有古典与热烈的关切，代表对深爱、对创造、对好意思的再度渴慕，亦然Sabato但愿唤起东谈主们对经典Gucci的关切和逸想。

“品牌颜色在不同场景和文化语境下，蔓延出更多元化的价值与联想 。‘Fendi黄’是近几年被营销的比较得胜的形势之一，异常是在中国市集。”上述东谈主士提到。

“Fendi黄”本是繁衍于品牌牛皮纸购物袋的形势。这个降生于1933年的形势最早是被用于Fendi的皮革配饰上，后逐渐彭胀到品牌的绚丽、包装袋还有营销举止派遣上。

此前，Fendi在北京东景缘古寺举办了一场名为“hand in hand”的匠心艺术展，包含「hand in hand 茶楼」及具有中国彝族特质限制居品体验，同期还与喜茶联名推出“Fendi 振作黄”特调。一系列聚焦的本色打造，让“Fendi黄”成为了一谈景不雅，一种寓意。

“道理的是，黄色在中国文化中代表着吉利、丰充和尊贵，是中国浪掷者会自觉产生好感的形势。同期品牌还阻挡通度日动与寺庙、民族文化预见贯串，阻挡加固浪掷者对Fendi黄的表情联想。”

一套操作下来，“Fendi黄”在中国应对媒体上更一度有了“寺庙黄”的新名称，而Fendi的居品也运转被环球潜意志觉得带有“祝福”之意。与此同期，越来越多刚战争挥霍的年青群体也运转对这个品牌产生趣味。

“BV绿”亦然一个具有代表性的例子。它的灵感源于20世纪90年代Bottega Veneta门店使用的绿色涂料。而跟着“BV绿”和当代店铺遐想搭配，它有了一种时尚感；放在品牌东谈主文大片中，它又繁衍出了一种期许感。

而到了中国市集，“BV绿”又被赋予了新的含义。小红书上，有浪掷者把BV的绿色卡包叫作念“好孕卡包”，指但愿钱包“怀胎”（生财），因为绿色自己在中国文化语境中有生财的寓意。还有浪掷者提倡品牌不错将“BV绿”和中国的端午节联结起来，以形势为纽带，探索更多元的在地化颜色文化叙事。

03好意思妆品牌的“颜色政策”作业

事实上，好意思妆异常是彩妆限度，一直是一个立足于“颜色”的产业。出奇据清爽，全球以颜色为关节浪掷驱能源的行业总产值已高达3万亿元，其中好意思妆市集以4300亿好意思元的市值位列第三。

但比刮风靡于时尚界的「品牌色」风潮，好意思妆品牌对于颜色的诓骗更多如故在居品层面。

比如好意思妆品牌对于潘通色的诓骗，更多是鸠合在妆容趋势、居品形势、包装等方面。2025年潘通色“摩卡慕斯”照旧发出，雅诗兰黛就推出了小金管裸棕·麓绒系列，Prada Beauty的“非正棕”系列以及M·A·C行将推出的裸色系列居品，也皆是对本年棕色系趋势的积极反应。

此外，“摩卡慕斯”还与香薰品牌Pura、好意思妆盲盒品牌Ipsy勾搭，推出了有关的定制香氛和摩卡慕斯色的化妆包、刷具和好意思妆蛋等居品。

除了主动迎合趋势，也有以颜色著称的好意思妆品牌，在提前踩中时期心绪。比如字据不同颜色来辩认居品系列的醉象，就适值稳妥了2025年好意思妆趋势之一——因阿尔法时期而爆火、激发年青东谈主喜爱的“多巴胺包装”。

“好意思妆行业的快消属性浓厚，即便有的品牌有明确的「品牌色」，但对这一颜色的挖掘和叙事深度如故不够，鲜少有品牌能通过颜色自己给浪掷者留住专有追思。”一位好意思妆品牌的掌握东谈主谈到，“品牌色”的打造也该纳入好意思妆品牌的“品牌化发展策略”中。

在这点上，与挥霍牌有始有终的挥霍好意思妆是走在前方的。

就拿Valentino Beauty「萧瑟紫」来说，此次得胜在中国应对媒体上借重一直被浪掷者热议的“九紫离火年”而出圈，从居品包装、告白大片到快闪举止到门店主题色的诓骗，清一色的“华伦天奴紫”让不少浪掷者直呼想要“冲动浪掷一波”。

“Valentino Beauty连年来走的是‘以色侍东谈主’的门道，从「PP粉」、「淘气绿」再到「萧瑟紫」，品牌皆会来一波针对新主题色的聚焦营销，用颜色打造我方的品牌本色寰宇。”

迎来155周年的香氛品牌潘海利根，为焕新品牌形象挑升索要出了品牌专属色「威廉绿」，形势自己具有历史感，同期亦然向首创东谈主威廉·潘海利根请安。就在旧年年底，品牌更是在中国市集启幕了155周年形象升级后的全球形象旗舰店，「威廉绿」被重心诓骗妥协构在门店空间作风的塑造中。

除了百年历史品牌，也有一些小众高端品牌，在创立之初就格外贯注品牌色调的视觉强化，以增添品牌的个性与高档感。

比如Charlotte Tilbury的品牌色以玫瑰金和深酒红为主，这种配色蚁集于门店遐想、居品包装以及品牌的举座视觉形象，体现了品牌维握的奢华感。Houglass从居品包装、代言东谈主大片到门店遮拦，“金属色调”为基底色搭白色、灰色、玄色等，得胜地将奢华、检朴和环保和会在一谈。

其实比较较海外大牌，一些原土个性品牌正在用「品牌色」来建筑品牌的基调。如闻献蚁集于各个宣传端口的深色长入金色搭配，展现了一种当代的禅酷感和中中语化中的文雅感；东边野兽明显的“红色色组”也让品牌的个性一目了然。

“归根结底，形势策略是品牌一样与市集策略的要紧构成部分。它既不错是初创品牌的利器，也可成为大品牌的‘无色胜有色’的高档本领。”有营销东谈主士分析。

但对于品牌色的诓骗，也有营销东谈主士分析，品牌天然对于“品牌形象”具有很是大的加握作用，但当一个品牌从单一居品发展到多元化时，并吞的品牌色反而成了拘谨。

“对于许多品牌而言，‘品牌色’无间莫得被信得过大成‘策略’来看待，而是被当成一种纯审好意思的有筹画。事实上，品牌颜色策略不是一成不变的，跟着品牌业务延展、受众变化、时期审好意思迭代，形势可能需要微调并赋予新的寓意。”

在不同的发展阶段体育游戏app平台，创造不同的颜色，品牌需要在正确的时期心绪语境下，以合适的形势论说品牌故事。同期，品牌也得念念考奈何将这些颜色逻辑串联起来，最终淬真金不怕火成经得起期间与市集老师的“Tiffany蓝”、“爱马仕橙”和“香奈儿口舌”。

发布于：新疆维吾尔自治区